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摘要

再设计的难度,要比从头创建要难。最关键是需要保留还是放弃原有的形象。识别系统总是在发展中不断的更迭,大部分公司的初始标志和现有标志都有很大差异。

现在整体趋势是往简约方向发展,标志越来越扁平,越来越抽象和符号化。当然在科技领域,在掀起一股形象向动物造型偏向靠拢的浪潮。

这次品牌名称是零钱彩,福利彩票分发机构,主要面向企业用户开放的平台。

时间

06.2016



分类:

品牌

工具:

Photoshop、Illustrator

标签:

彩票、双色球、零钱彩、创意

设计概念

红色与蓝色,是双色球的常用色。两者对比简单粗暴,却极有视觉冲击力。整体视觉考虑都可以以此展开。

我们希望整体以此展开,用红色的激情衬托蓝色的沉淀,展示品牌的特性。

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思考流程

流程图

以品牌形象为切入点,导入整体形象至网页和界面中。其中移动端界面迭代12版,后台因为当时人手不足。利用模板快速构架。





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标志*3
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卡通形象*10
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网页*6
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界面*86
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后台*16
可能,极具梦幻的词语

零钱彩的口号是“小零钱,大出彩”,暗含着小东西大梦想的可能,挺有魔幻的色彩。如同神话后羿射日,童话阿拉丁神灯等故事的味道。

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卡通是好的选择么?

彩票,让人联想最丰富是和钱相关的动物,譬如金钱猫,金猪,金凤凰等等。零钱二字就更好理解,类似硬币的小面额产品都属于这个范畴。似乎这与存钱猪的概念不谋而合,一切视觉形象的现象变得很顺畅。
想象很美好,后续产品的延伸,也是按照动物的造型延续。譬如A平台是金猪,B平台是金猫,C平台是金猴。理论上,从品牌角度看,是种相当不错的独特视觉形象。
但是,确实在思考的过程中忽略了一点,这是一个ToB的产品。其基础属性是沉稳内敛 。过度动物化的形象,确实不太符合整体的基调。

抽象或许是好选择?

彩票等于无限可能的概念,确实一直存在。就如同金猪,你不断装进去一块钱,过了数十年,会得到一笔不小的金额。可能这个解释还不足以说明彩票的概念,因为这样存储,得到的结果是恒定,不会出现喷发式的收获。
那么,和委托人沟通时发现有趣的细节,他不断重复:“发”这个词(发即为发财)。而8字与这个字同义,中国人都喜欢用这个数字代表发财的意思。同时,将8字放平,会发现与无限 “∞”的符号很相似。 这似乎就是我们苦苦在追寻的符号。

总结

大和小,或者说巨大和微小,这组对比的视觉感本来就很不错,从文字中就能嗅到这股的巨大的冲击感。


Image Title

整体历时半年,更多的收获是从零开始完整接触产品设计的过程。以往很少有这么长时间跟随一个项目,更多是零散的处理各种临时项目。其中犯错的机会很多,纠正了自己以往总考虑怎么设计酷炫的效果,现在,往往从本质出发,思考怎么才能做出高效便捷的视觉。

MITEN